Цитата(Волнушка)
Споры на эту тему ведутся и будут вестись ещё долго.
а можно фамилии и ученые звания тех кто спорит? Потому что как я понимаю, спорят об этом в основном на кухне, в научной же сфере давным-давно, чётко и ясно сформулированы принципы потребительского общества, проистекающие из сути капитализма как системы ориентированного на рынок массового производства - массовое же потребление материальных благ и формирование соответствующей системы ценностей и установок. Иными словами, потребитель - это не просто человек, который ест, одевается, развлекается, спит и работает. Это человек который ест продукты %brandname%, потому что в них нет холестирина и ГМО, зато есть всё что нужно растущему организму, одевается в %brandname%, потому что это круто и модно, развлекается в развлекательном центре %Brandname%, потому что он - для всей семьи, спит в хате, обставленной мебелью от %brandname%, потому что есть идея - есть Икея, и работает экономистом/менеджером/юристом, потому что остальные профессии для лохов, а физически работает за макбуком, потому что это стильно. У потребителя нет альтернатив и выбора, это не он решает, что ему нужно - ему втирают каждый день, что если он выпьет актимель - у него нормализуется работа ЖКТ (а если наоборот - есть имодиум), что крутые посоны ездят на бумерах, и так далее. Вещи и шопинг - вот системы ценностей и установок. Так вот, если бы этого не было - капитализм бы остановился со скрежетом из-за затаривания никому не нужных вещей, которые люди не в состоянии купить, если другой рукой им не дать на это кредит, разрекламированный как "начни жить сегодня".
Так вот, те люди которые отвергают рекламу и общество потребления - слишком малочисленны и несущественны для капитала, ибо основная масса
покупает. Спорить тут не о чем. Пипл хавает. Плачет в каментах, давится попкорном, но хавает. Ибо альтернатив нет.
понятное дело что в сфере искусства такой подход начинает сбоить, потому что образованного человека сложнее убедить в том что он смотрит шедевр а не муру, если вся его богатая эрудиция и опыт утверждают обратное. Значит надо чтобы этого образованного человека не было. Начинаем обрабатывать со школы, вводя термин "успешного человека" и жупел неудачника, убеждаем в том что только свободный рынок и демократия даруют блага, лишаем авторитета родителей (да что эти совки вообще могут знать, они ж неудачники, склонись перед мощью запада!), а школу - воспитательных инструментов (через лишение учителя авторитета человека знающего, путем набора откровенно профнепригодных кадров в купе с распространением в школах Православия и вредительских учебников) - и всё, зомби готов. По их мнению. Потому что для них потребитель - это такое быдло, мнящее о себе что он - успешный человек.
Теперь про маркетинг. Он тут пришит как к корове пятая нога, маркетолог не создает товар, он создает имидж продукта, и пытается продать сам продукт, причем зачастую самыми примитивными способами (паразитирование на бренде, например). Так что это просто подмена темы разговора темой, к делу не относящейся.
Я проиллюстрирую то что ты написала следующим образом: твой маркетолог - это оператор радара, который посылает луч в массу и пытается понять, что прилетело обратно, а потом свериться со справочником силуэтов и заорать "капитан, кажется в тренде пираты!". Любая временная задержка, любое искажение видимой на экране картинки - и усё, в тренд не попали, ухлопали кучу денег, стрельбы не зачтены. Посему ни один капитал не стреляет единичным снарядом - он накрывает целевую аудиторию залпом, и хоть один снаряд в цель да попадёт - и принесёт прибыль, даже на фоне убытков всего прочего. Но, как известно любому, кто ходил на рыбалку или занимался охотой - сначала нужно прикормить цель, а потом уже впаривать ей весь боезапас, тушка всё окупит. Вот это прикармливание - и есть воспитание общества потребления. А прикармливание - это сужение выбора до уровня пиво-футбол-блатняк-работа у парней и шоу-шмотки-косметика-попса у девушек. Что в таких обстоятельствах будет пользоваться спросом, с трёх раз угадаешь?
Мне право интересно, где ты такой ахинеи начиталась, что элементарных базовых понятий не знаешь. Капитализм не отделим от политики, потому что он и есть политика. А ты мне про киношки... Балтика-cooler - be cool!